Como se mencionó en la Lección 1, el marketing de contenidos y los datos que lo respaldan son beneficiosos tanto para los consumidores como para las empresas.

El marketing de contenidos puede ayudar a las empresas a lograr mucho. Es una de las formas más productivas de obtener información sobre quién es tu audiencia, qué le gusta y, lo más importante, qué necesita.

Los especialistas en marketing de contenidos promueven los negocios utilizando... lo adivinaste: contenido; planifican, crean y comparten material consumible para atraer la atención de clientes potenciales y convertirlos en compradores dedicados. El alcance de este rol cambia con el tiempo, a medida que surgen las tendencias de marketing digital, los algoritmos cambian, los motores de búsqueda se vuelven más inteligentes y los consumidores tienen más necesidades.

En estos días, eso puede incluir:

• Crear publicaciones de blog, anuncios, copias de sitios web y otros mensajes de marca convincentes y relevantes.

• Retargeting o remarketing, qué es esencialmente enviar anuncios a personas que ya han expresado interés en un sitio web, producto o servicio (¡y sí, todos hemos sido víctimas de retargeting!).

• Ejecutar pruebas A/B con diferentes mensajes de contenido para determinar qué se queda con los usuarios y les ayuda a convertirse. Podrían ser imágenes, llamado a la acción, titulares... casi cualquier cosa que diferencie un mensaje de otro.

• Investigar a la competencia, de lo que hablaremos más en la lección 4.

• Y mi último ejemplo es crear páginas de destino personalizadas con contenido para un usuario y experiencia en particular.

Las opciones realmente pueden ser infinitas cuando se trata de marketing de contenidos.

Pero, ¿quién pone todo esto junto?

Un equipo de marketing de contenidos puede venir en muchas formas. Puede consistir en un solo comercializador digital, como muchos de vosotros, excelentes oyentes, lo sois; o podría consistir en cientos de personas.

En una escala mayor, un equipo de marketing de contenidos puede tener:

• Un director o gerente, responsable de la visión general, la mensajería y la integración de la estrategia de contenido, y de cómo ésta aborda los objetivos comerciales.

• Un escritor, a quien se le da un tema y luego crea toda su copia escrita basada en un calendario editorial proporcionado por el director o gerente.

• Un diseñador, que crea todo el contenido visual personalizado y de marca que acompaña a la copia escrita, como una infografía que acompaña a una publicación de blog.

• Un estratega de contenido, que probablemente sea alguien como tú, que tiene la responsabilidad de crear e implementar una estrategia de contenido.

• Y un experto en SEO y análisis, que puede rastrear e informar sobre lo que funciona y lo que no con el nuevo contenido, en comparación con los objetivos de la campaña y el resultado final general.